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Découvrez notre guide pour comprendre pourquoi et comment faire appel à des célébrités et conférenciers pour votre communication. Fonctionnement, bonnes pratiques, conseils… tout est là pour réussir vos projets !
Les entreprises font appel à des célébrités et experts pour dynamiser leurs campagnes de communication depuis le XIXe siècle : publicités, événements grand public, RP, spectacles privés, séminaires d’entreprises, ou autres placements de produits.
Elles le font parce que « ça marche ».
Parmi les premiers cas recensés, il est souvent fait référence à la Reine d’Angleterre pour Cadbury au XIXe siècle ou encore à l’actrice française Sara Bernhardt qui fit la promotion de la poudre de riz La Diaphane en 1890.
De nombreux chercheurs ont étudié le Celebrity Marketing afin d’en comprendre les leviers. Le pouvoir des célébrités et experts est efficace pour les marques car :
Au-delà de la recherche, il est possible de mesurer directement l’efficacité d’un projet de Celebrity Marketing :
+ 111% de notoriété spontanée, + 25% d’intention d’achat, + 200% d’accréditations presse, + 30% de fréquentation…
Quel que soit le projet de communication auquel elle est associée, une personnalité connue, si elle est bien choisie et bien utilisée, est le plus efficace des vecteurs de communication.
